Liberty Media, MotoGP ve WorldSBK’nin ticari haklarını elinde bulunduran Dorna Sports’u resmen satın aldı. Avrupa Komisyonu’ndan alınan nihai onayın ardından, 4.2 milyar Euro tutarındaki dev satın alma işlemi tamamlandı. Böylece MotoGP, Formula 1 ve medya şirketi Quint, artık Liberty Media’nın “Formula One Group” çatısı altında birleşmiş oldu.

Yeni yapılanmayla birlikte Liberty Media, motosiklet yarışlarının en üst düzey organizasyonu MotoGP’yi 2017’de benzer şekilde satın aldığı Formula 1’in izinden giderek küresel ölçekte büyütmeyi hedefliyor.

Anlaşma kapsamında Liberty Media, Dorna’nın %84’lük çoğunluk hissesini devralırken, kalan %16’lık pay mevcut Dorna yönetimi tarafından korunacak.

MotoGP’nin uzun süredir CEO’luğunu yürüten Carmelo Ezpeleta görevine devam edecek. Dorna’nın COO’su Enrique Aldama ve CFO’su gibi kıdemli yöneticiler de pozisyonlarını koruyacak.

Öte yandan Liberty Media’nın üst düzey isimlerinden, Formula 1’in son yıllardaki ticari büyümesinde kritik rol oynayan Chase Carey ve Sean Bratches, Dorna’nın yönetim kuruluna katılacak.

Dorna, MotoGP’nin yanı sıra Moto2, Moto3, MotoE ve WorldSBK'nın da yayın ve ticari haklarını elinde bulunduruyor. Şirket 1991’den bu yana bu organizasyonların yönetiminde yer alıyor.

Satın alım sonrası yapılan açıklamada, MotoGP’nin mevcut gelir modelinde yayın hakları, VideoPass abonelikleri ve canlı yayın üretimi gelirlerinin toplam gelirlerin %45’ini oluşturduğu belirtildi. Liberty Media’nın F1 deneyimiyle bu oranı artırarak MotoGP’yi daha geniş kitlelere ulaştırması bekleniyor.

MotoGP’nin özellikle dijital platformlara entegrasyonu, ABD ve Asya pazarlarına açılımı, yeni içerik formatları, belgesel projeleri ve sosyal medya görünürlüğü gibi konularda F1’in izlediği yolu takip edeceği tahmin ediliyor.

Liberty Media, 2017 yılında Formula 1’i satın aldıktan sonra sporu küresel ölçekte daha erişilebilir, dijital odaklı ve pazarlama açısından güçlü bir hale getirmişti.

F1’in “Drive to Survive” gibi projelerle genç izleyici kitlesine ulaşmasında büyük rol oynayan şirket, benzer bir stratejiyi MotoGP için de planlıyor.

Liberty Media’nın F1’deki başarısı sonrası benzer bir "belgesel odaklı hikâyeleştirme", içerik üretimi ve sponsor çeşitlendirmesi gibi adımların MotoGP’ye taşınması bekleniyor.

Bu satın alma, MotoGP tarihinde önemli bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor. Liberty Media’nın F1’de yaptığı dönüşüm dikkate alındığında, motosiklet yarışlarının da benzer bir ivme kazanması olası görünüyor.